健身器材市場處于慢熱過程
北京白領(lǐng)董小姐剛剛在她就職公司附近的一家健身俱樂部辦理了一張會員卡，雖然全年費用超過了5000元，但她認為這項支出非常有必要。每天對著電腦工作使她的頸椎常感酸痛，不規(guī)則的飲食也令她腸胃不適，朋友說她這是處在“亞健康”狀態(tài)。如今她堅持每周去去兩次健身中心，每天放棄坐公交車，步行近半個小時到公司所在的東三環(huán)一幢寫字樓里上班。用她的話說，健康是1，其余如家庭、財富、地位等都是0，沒有了前面那個1，后面的0都沒有意義了。
與董小姐不同的是，福建晉江作家楊先生從經(jīng)營體育用品的專營店里花了3000元為自己添置了一部當?shù)刂放婆懿綑C，放在書房里，以便能隨時隨地進行鍛煉。在妻子的督促下，楊先生每天要跑上十到二十分鐘。去年楊先生得了一場大病之后，妻子就不斷催促楊先生健身。
據(jù)新華網(wǎng)浙江頻道2005年2月24日電，最近，浙江醫(yī)院體檢辦對5363名參加體檢的杭州白領(lǐng)人士進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示，有90.81%的辦公族的健康出現(xiàn)紅燈。其中，肥胖癥以31.6%高居“白領(lǐng)疾病譜”的第一位，相當于每三位辦公族中有一個肥胖患者；脂肪肝與高脂血癥分別以12.9%和12.8%的患病率位居二、三位。另外，白領(lǐng)疾病譜還包括高血壓、高尿酸血癥、膽石癥、高血糖、痔瘡、肝功能異常、肝囊腫。
對此，專家們給白領(lǐng)人士開出了健康處方：生活規(guī)律、合理膳食，充足睡眠，適當鍛煉，例如跑步、打球等有氧運動。健康問題越來越受到各界的關(guān)注，隨之專業(yè)的健身俱樂部和健身器材市場逐漸活躍起來。 在北京的一些小區(qū)，專業(yè)上稱之為健身路徑的戶外健身器材每到早上或是傍晚吸引了不少男女老少。在很多大型商場，健身器材銷量開始穩(wěn)步上升，而尤以家用的跑步機增幅最大。有業(yè)內(nèi)廠家提供的數(shù)據(jù)，目前以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過300億美元，而中國健身產(chǎn)業(yè)目前市場規(guī)模約為人民幣100－150億元，健康器材市場更小，約為40至50億元。我國目前已有近500家健身器材企業(yè)，能生產(chǎn)世界上幾乎所有的普通型健身器械，并大量為境外品牌加工，中國制造的健身器材在國際市場上約占50％。
2003年SARS肆虐中國，對中國人全民健康意識有很大的促動。據(jù)中國醫(yī)藥保健品市場研究網(wǎng)調(diào)查，在SARS過后200份原疫區(qū)消費者的消費行為樣本中，85%以上的消費者更崇尚于自身的鍛煉來提高自身的免疫力，這種傾向促進了整個健身器材行業(yè)走向崛起。
不過，事實還不那么讓人樂觀。國家體育總局2002年底公布的“中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，2000年中國的體育人口占可統(tǒng)計的7—70歲總?cè)丝诘?3.9%，比1996年提高2.5個百分點；體育人口中老年人的比重略有下降，中青年的比重略有上升；城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費平均僅為397元。而發(fā)達國家體育人口已占人口總數(shù)的70％至80％。 我國現(xiàn)在室內(nèi)體育場所人均占地僅為0.014平方米，室外體育場地人均0.027平方米。最近10年，世界平均身高增長了5厘米，我國人均身高只增長了0.74厘米。
無怪乎有專家在國人為雅典奧運會中國運動員歡呼雀躍之時，提醒說，我們只能說是金牌大戶，還不能說是體育大國。提高全民的健身意識才是中國走向體育強國的關(guān)鍵所在。
專家稱，在很多國人的眼中，健身似乎只與運動員有關(guān)，或者一定要在室外或者專業(yè)場地進行。其實目前在美國以及日韓等國家，家用健身器材的銷量已經(jīng)遠遠超過商用器材的銷量。隨時隨地進行健身運動已經(jīng)成為國際流行趨勢。而跑步機因其占地大，結(jié)構(gòu)簡單，健身效果好，銷量越來越大地超越其他種類而成為健身器材的主流。
從另一個角度說，對于健身器材行業(yè)，只有改變了人們的消費意識，市場才能真正地打開。與中國經(jīng)濟的快速發(fā)展相比，健身器材市場顯然處于慢熱過程。
令人尷尬的1%
一連串為人熟知的公眾事件加深了人們對中國人目前健康狀態(tài)的憂慮。也凸顯了健身器材行業(yè)的尷尬。
2004年10月，北京國際馬拉松比賽交大男生等兩人猝死引起各界震驚；
2004年11月，均瑤集團董事長王均瑤38歲早逝令業(yè)界扼腕；
2005年1月，清華大學(xué)兩名年輕老師四日內(nèi)相繼離世讓師生們唏噓不已；
“亞健康”狀態(tài)——介于健康與生病之間的狀態(tài)，這樣一個名詞逐漸為各界所接受，這樣一種狀態(tài)在不斷困擾著國人。
2004年10月12日，衛(wèi)生部舉辦記者招待會，公布了中國居民營養(yǎng)與健康現(xiàn)狀大調(diào)查結(jié)果。指出中國居民營養(yǎng)和健康狀況存較大隱憂。對比1992年，中國居民營養(yǎng)狀況顯著改善，但同時也出現(xiàn)了慢性病發(fā)病率快速上升的新情況，如現(xiàn)有超重和肥胖人數(shù)分別為2億和6000萬，高血壓和血脂異常癥各為1.6億，糖尿病2000多萬。
本次調(diào)查結(jié)果還表明，膳食高能量、高脂肪和體力活動少與超重、肥胖、糖尿病和血脂異常的發(fā)生密切相關(guān)；高鹽飲食與高血壓的患病風(fēng)險密切相關(guān)；飲酒與高血壓和血脂異常的患病危險密切相關(guān)。特別應(yīng)該指出的是脂肪攝入最多而體力活動最少的人，患上述各種慢性病的機會最多。
在世界衛(wèi)生組織公布的“國民總體健康水平”評估報告中，我國排名在144位。與奧運賽場上金牌總數(shù)第二的佳績形成了極度強烈的反差。
從以上數(shù)字，不難看出為什么在競技賽場上我們不能忽視這樣一個僅擁有4600多萬人口的鄰居了。學(xué)者許紀霖驚嘆于僅獲一枚奧運金牌的加拿大才是真正的體育大國，因為那里“遍及各個角落的公共體育場所和設(shè)施，讓全體國民、特別是一般窮人也像富人那樣，有資格享受各種運動，享受空氣、陽光和綠茵。”“體育，在這里不是展現(xiàn)國家強盛的工具，而是日常生活的一部分，所有國民生活中不可缺少的、實實在在的一部分。”
在今天的世界體育用品市場上，有50％的健身器材出自于中國，中國每年出口到國外的健身器材交易額達20億美元。而在中國本土市場，令人尷尬的1%便說明了一切。
當然，不論國內(nèi)還是國外的廠商，都正在形成這樣一種共識：中國正在成長為世界最大的體育用品市場。近5年中國GDP年均增長率保持在8%左右，2003年我國人均GDP已經(jīng)接近1100美元。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展讓健身器材產(chǎn)業(yè)市場蛋糕做大成為可能。
一邊是極具潛力的未來，一邊是尷尬的現(xiàn)在；一邊是國人亞健康狀態(tài)情勢嚴峻，一邊是健身器材市場不溫不火，特別是家用健身器材少人問津，這中間到底出現(xiàn)了什么問題，誰來銜接問題的兩頭呢？
目前限制健身器材產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展主要還是人們的意識問題。隨著中國經(jīng)濟特別是沿海地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，制約健身器材進入家庭的硬件問題正在得到解決。居民家庭可支配收入在增長，住房條件在改善。許多人愿意在飯桌上一擲千金，愿意花幾千塊在家電、衣服或是電腦上，卻鮮有人說在在健身器材上有所投入。很多人的意識中，健身運動是運動員的事情，健身運動只在體育場館進行，人們還不習(xí)慣在家里進行健身運動。
再有就是很多國人不甚健康的生活及運動習(xí)慣也導(dǎo)致了健身器材的普及率極低。很多人休假時候愿意睡懶覺，而不愿意進行鍛煉。無節(jié)制的暴飲暴食和不正確的節(jié)食都可能傷害健康。